Единая перфоманс-кампания в Яндекс.Директе: что это и как настроить

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — формат кампании в Яндекс.Директе, который объединяет показы в поиске, рекламной сети и других форматах в рамках одной кампании с единой автостратегией, вместо ведения нескольких раздельных кампаний под каждый тип размещения.

Чем ЕПК отличается от классических кампаний

В классической схеме отдельно настраиваются поисковая кампания, кампания в рекламной сети и, например, медийная кампания — каждая со своими ставками и бюджетом. ЕПК объединяет эту логику: система сама решает, где показать объявление для достижения цели, опираясь на общую статистику по всем форматам, а не на разрозненные данные по каждому отдельно.

Когда ЕПК даёт преимущество

Формат работает тем лучше, чем больше накопленной статистики конверсий доступно алгоритму — объединение данных из разных форматов в одну кампанию ускоряет обучение автостратегии по сравнению с несколькими маленькими кампаниями, в каждой из которых конверсий недостаточно для быстрого обучения по отдельности.

Когда лучше сохранить раздельные кампании

Если у бизнеса разные цели для разных форматов размещения — например, узнаваемость через медийные форматы и прямые заявки через поиск, — объединение их в одну кампанию с единой целью может смазать результат. В этом случае разумнее вести раздельные кампании с собственными целями и бюджетами.

Часто задаваемые вопросы

ЕПК подходит для нового аккаунта без статистики?

Да, отсутствие раздробленной по нескольким кампаниям статистики в этом случае даже помогает — алгоритму проще накопить данные в рамках одной объединённой кампании, чем в нескольких маленьких.

Нужно ли отдельно управлять ставками внутри ЕПК?

Нет, управление ставками в ЕПК автоматическое — ручное управление ставками характерно для классических кампаний, а не для этого формата.

Можно ли комбинировать ЕПК и классические кампании в одном аккаунте?

Да, это распространённая практика — например, ЕПК для основного объёма трафика и отдельная классическая кампания для узкой задачи с особыми требованиями к настройке.